"Jedyną stałą rzeczą w życiu jest zmiana". Stwierdzenie to wydawało się nie dotyczyć stworzonej przez McCarthiego ponad pół wieku temu koncepcji narzędzi marketingu mix 4P. Zakres poszczególnych instrumentów, ich liczba oraz sposób realizacji przypisywanych im funkcji ewoluowały w czasie. Niezmiennie jednak produkt, cena, dystrybucja i promocja stanowiły dla przedsiębiorstw fundament wdrażania orientacji marketingowej. Potrzeba aktualizacji dotychczasowego ujęcia koncepcji marketingu mix jest naturalną konsekwencją ewolucji, jaka dokonała się w ostatnich dekadach na świecie. Dynamiczne i jednocześnie bardzo znaczące zmiany zachodzące w otoczeniu technologicznym, a także ich wpływ na środowisko, konsumentów i społeczeństwo ogółem nie mogły zostać zignorowane przez świat biznesu. Znalazły one wyraz w zmianie paradygmatu współczesnego marketingu, koncentracji na holistycznej naturze działań opartych na szerokim ujęciu kompleksowej kompozycji instrumentów marketingowych, obejmującej ludzi, procesy, programy i dokonania. Koncepcja stworzona przez niezaprzeczalne autorytety, Ph. Kotlera i K.L. Kellera, nie jest zapewne ostateczną propozycją systematyzacji narzędzi marketingu mix. Niezależnie jednak od jej trwałości w praktyce i na kartach publikacji naukowych warto poświęcić jej swoją uwagę i zgłębić możliwości, jakie oferuje tak szerokie podejście do marketingu mix. Rozważania podjęte w niniejszej książce stanowią wstęp i, autorzy mają nadzieję, inspirację, do dalszych, pogłębionych dociekań na temat nowej koncepcji marketingu mix. Są efektem doświadczeń wielu lat pracy ze studentami, obserwacji współczesnej rzeczywistości społecznej i gospodarczej zarówno z perspektywy naukowców, dydaktyków, jak i współtworzących ją praktyków marketingu i zarządzania.
Nowe 4P marketingu. Ludzie, procesy, programy, dokonania
Informacje szczegółowe Pokaż wszystkie
| Oprawa: | Miękka |
| Wydawnictwo: | CeDeWu |
| Rok wydania: | 2023 |
| Ilość stron: | 340 |
- Autorzy: Dryl Wioleta, Tomasz Dryl, Urszula Kęprowska
- Wydawnictwo CeDeWu
- Oprawa: Miękka
- Rok wydania: 2023
- Ilość stron: 340
- Stan: nowy, pełnowartościowy produkt
- Model: 9788381025638
- Język: polski
- Podtytuł: ludzie, procesy, programy, dokonania
- ISBN: 9788381025638
- EAN: 9788381025638
- Wymiary: 16.5x23.5x1.8 cm
- Dane producenta: CeDeWu Sp. z o.o., ul. Żurawia 47/49, 00-680 Warszawa, Polska, redakcja@cedewu.pl, tel. 22 374 90 20
Podobne książki do Nowe 4P marketingu. Ludzie, procesy, programy, dokonania
1. Sztuka niepewności. Jak ryzyko, przypadek i niewiedzę przekuć we własną siłę, David Spiegelhalter
Pandemia, wojny, konflikty, zmiany klimatu i populistyczne naciski podważające demokrację powodują, że nieprzewidywalność świata odczuwamy szczegó,lnie dotkliwie. Inflacja, kryzys systemu opieki zdrowotnej, niepewność zatrudnienia i chwiejna gospodarka sprawiają, że jedynym pewnikiem jest to, że... wciąż zachodzą zmiany. To budzi w nas niepokó,j. I niepewność ... o któ,rej, jak się okazuje, zaskakująco niewiele wiemy.Ta mądra, wciągająca książka przeprowadzi Cię przez podsta...
2. Świadomy biznes, Fred Kofman
Sukces w biznesie wymaga współpracy. Ta książka prezentuje podstawowe zasady i umiejętności potrzebne w postępowaniu z ludźmi, z zachowaniem szacunku dla ich świadomej natury. Zasady te w równym stopniu znajdują zastosowanie w życiu zawodowym jak i prywatnym łącząc je w jedno spójne i pełne satysfakcji życie. Dowiesz się, jak rozwijać ludzki potencjał, budować organizację będącą świadomą ludzką społecznością, działającą w oparciu wspólny system wartości i zaangażowaną we wspólny cel. C...
3. Czas na reset. Jak zmienić to, co nie działa, Dan Heath
Czy Twój zespół tkwi w stagnacji? Czujesz wypalenie i frustrację, bo mimo wysiłku efekty są niewystarczające? To powszechne doświadczenie w dynamicznym świecie biznesu. "Czas na reset. Jak zmienić to, co nie działa" Dana Heatha to przełomowy przewodnik, który pomoże Ci odzyskać kontrolę i napędzić realny postęp.Dan Heath, autorytet w dziedzinie skuteczności i zarządzania, przekonuje, że zmiana nie musi oznaczać rewolucji ani ogromnych nakładów. Kluczem jest odnalezienie "punktów nacisku" - ty...
4. Personal branding, czyli jak skutecznie zbudować autentyczną markę osobistą, Mateusz Grzesiak
W świecie, gdzie każda interakcja jest okazją do budowania relacji, a informacja przepływa z prędkością światła, to, jak jesteś postrzegany, ma kluczowe znaczenie. Autentyczna marka osobista to Twój niewidzialny kapitał, który decyduje o sukcesie zarówno w życiu prywatnym, jak i zawodowym. Czy kiedykolwiek zastanawiałeś się, jak świadomie kształtować swój wizerunek, aby był on spójny z Twoimi wartościami i skutecznie komunikował Twoją unikalną propozycję wartości?Książka "Personal branding, c...
5. Podstawy inwestowania. Proste lekcje dla każdego inwestora, Burton G. Malkiel
Nie musisz być ekspertem ani poświęcać każdej wolnej chwili na analizowanie rynku, aby inwestować skutecznie. Potrzebujesz wiedzy, którą znajdziesz w tej książce.Inwestowanie nie jest sztuką dla wybranych ani hazardem dla odważnych. To sposób na spokojne budowanie majątku i zabezpieczenie przyszłości pod warunkiem, że wiesz, jak robić to mądrze.Ta książka pokaże Ci, jak inwestować skutecznie, unikając najczęstszych błędów i kosztownych złudzeń. Dzięki niej nauczysz się, jak:zacząć, nawet jeśl...
6. Wprowadzenie do wnioskowania przyczynowego, Adam Szromek
W dzisiejszym świecie, gdzie jesteśmy zalewani informacjami i danymi, umiejętność rozróżniania przypadkowych zbieżności od rzeczywistych zależności przyczynowo-skutkowych staje się fundamentalna. Jak odsiać ziarno od plew i zrozumieć, co naprawdę wpływa na otaczającą nas rzeczywistość? Książka "Wprowadzenie do wnioskowania przyczynowego" autorstwa Adama Szromka stanowi kompleksowe i interdyscyplinarne kompendium wiedzy, które przeprowadzi Cię przez złożony labirynt badań naukowych, ...
7. Dzień z życia zarządcy. Przewodnik dla zarządcy nieruchomości
Codzienność zarządcy nieruchomości to prawdziwy maraton obowiązków, wyzwań prawnych i nieustannej komunikacji. W tym dynamicznym świecie, gdzie każdy dzień przynosi nowe sytuacje, niezbędne staje się posiadanie rzetelnego i praktycznego przewodnika. Książka "Dzień z życia zarządcy. Przewodnik dla zarządcy..." to kompleksowa publikacja, która stanowi niezastąpione wsparcie dla każdego profesjonalisty w branży zarządzania nieruchomościami.Czy zastanawiałeś się kiedyś, jak skutecznie i profesjon...
8. System podatkowy w Polsce - wybrane problemy, Katarzyna Maj-Serwatka
Współczesny system podatkowy w Polsce to skomplikowany, dynamiczny organizm, który nieustannie ewoluuje, stawiając przed przedsiębiorcami, prawnikami, księgowymi i studentami finansów coraz to nowe wyzwania. Zrozumienie jego mechanizmów, zasad i konsekwencji to klucz do efektywnego funkcjonowania w dzisiejszym świecie gospodarczym. Monografia "System podatkowy w Polsce - wybrane problemy", pod redakcją dr Katarzyny Maj-Serwatki, to kompendium wiedzy, które rzuca światło na najistotniejsze asp...
9. Wszystko o prowadzeniu działalności gospodarczych, Justyna Broniecka
W dzisiejszym dynamicznym świecie prowadzenie działalności gospodarczej to marzenie wielu, ale i wyzwanie, które często wydaje się być pełne skomplikowanych przepisów, finansowych pułapek i nieznanych procedur. Jak skutecznie poruszać się po meandrach prawa, optymalizować koszty, a jednocześnie rozwijać swoją firmę z pasją i wizją? Odpowiedzi na te pytania, a także solidne fundamenty niezbędne do osiągnięcia sukcesu w biznesie, znajdziesz w wyjątkowej książce Justyny Bronieckiej "Wszystko o p...
10. W obliczu zmian: technologie, kompetencje i..., Stanisław Szarek
Dynamiczne otoczenie biznesowe to codzienność każdej współczesnej organizacji. W świecie, gdzie technologia ewoluuje w zawrotnym tempie, a rynek pracy podlega ciągłym przemianom, umiejętność skutecznego zarządzania staje się kluczowa dla sukcesu. Książka "W obliczu zmian: technologie, kompetencje i..." autorstwa Stanisława Szarka i Żanny Pleskacz to kompleksowe kompendium wiedzy, które pomoże Ci zrozumieć i sprostać wyzwaniom nowoczesnego zarządzania.Ta publikacja to Twój przewodnik po złożon...
11. 12 nawyków szefa doskonałego. Jak zarządzać sobą, karierą i zespołem w czasach hiperzmienności, Gordon Tomasz
W dzisiejszym dynamicznie zmieniającym się świecie biznesu, gdzie hiperzmienność to codzienność, rola lidera wykracza daleko poza tradycyjne zarządzanie. Sukces nie zależy już tylko od twardych umiejętności, ale przede wszystkim od elastyczności, empatii i zdolności do budowania silnych, odpornych zespołów. Właśnie w tym kontekście książka "12 nawyków szefa doskonałego. Jak zarządzać sobą, karierą i zespołem w czasach hiperzmienności" autorstwa Tomasza Gordona jawi się jako niezastąpiony prze...
12. Vademecum Sp. z o.o., Justyna Broniecka
W dzisiejszym, błyskawicznie zmieniającym się świecie biznesu, prowadzenie własnej firmy wymaga nie tylko wizji i determinacji, ale przede wszystkim solidnej wiedzy. Czy zastanawiasz się, jak skutecznie chronić swój majątek prywatny przed ryzykiem związanym z działalnością gospodarczą? Czy wiesz, jak legalnie zminimalizować obciążenia podatkowe i składki ZUS? Książka "Vademecum Sp. z o.o." autorstwa Justyny Bronieckiej to Twoja niezawodna mapa w labiryncie przepisów i regulacji dotyczących sp...
13. Marek Aureliusz. Stoicka mądrość władcy, Donald J Robertson
Marek Aureliusz, jeden z najbardziej wpływowych cesarzy Rzymu i wybitny filozof, do dziś pozostaje żywym symbolem stoickiej mądrości. Jego "Rozmyślania" od wieków inspirują ludzi na całym świecie, niezależnie od ich pozycji czy wyzwań, z jakimi się mierzą. Czy jednak pogodzenie ogromnej władzy z niezachwianym praktykowaniem cnót sprawiedliwości i mądrości było w jego przypadku zadaniem możliwym do wykonania? Książka Donalda J. Robertsona pt. "Marek Aureliusz. Stoicka mądrość władcy" to niezwy...
14. Badania nad naturą i przyczynami bogactwa narodów. Księga 1, Smith Adam
Niewiele jest dzieł, które przez wieki zachowują swoją fundamentalną aktualność, niezmiennie prowokując do refleksji nad kształtem świata, w którym żyjemy. Książka "Badania nad naturą i przyczynami bogactwa narodów. Księga 1" Adama Smitha to absolutna klasyka, której lektura jest dziś równie istotna, jak w momencie jej pierwszej publikacji w 1776 roku. To właśnie ta monumentalna praca dała początek współczesnej ekonomii, stając się niekwestionowanym fundamentem kapitalizmu i kształtując nasze...
15. Wojna o pieniądz 2. Świat władzy pieniądza, Song Hongbing
W książce tej, obejmującej ostatnie trzysta lat historii, wnikliwie i skrupulatnie pokazany został proces formowania sił, powstawania i narastania konfliktów, zawierania sojuszy i osiągania stanu równowagi pomiędzy elitami finansowymi Europy i Ameryki. Dogłębna analiza zasadniczych (wciąż jednak niejawnych) mechanizmów podejmowania decyzji i kierownictwa we współczesnym świecie pozwoliła po raz pierwszy odkryć prawdziwą twarz sprawującego władzę międzynarodowego klubu bankierów. Niezwykłe his...
16. Pionierzy na drodze do niezależności finansowej. Niezwykłe historie ludzi dążących do wolności ekonomicznej. Dowiedz się, jak do nich dołączyć, JL Collins
Dżentelmeni nie mówią o pieniądzach. Dobrze wychowane damy również. Ten temat zawsze był zbyt drażliwy i przyziemny, aby o nim rozmawiać. W szkole uczyliśmy się na pamięć nazw dopływów Wisły, ale po ukończeniu nauki byliśmy ludźmi bez podstawowej wiedzy o finansach. A konfrontacja z dorosłością bywa trudna - potrzebujemy pieniędzy. Nawet jeśli pieniądze nie rozwiązują wszystkich problemów, mogą nam dać to, co najważniejsze: wolność. Ta książka jest swoistą kontynuacją międzynarodowego...
17. Dynamika kapitalizmu, Braudel Fernand
Trudno byłoby znaleźć wśród historyków kogoś o takich jak Fernand Braudel (1902–1985) zasługach dla rekonstrukcji początków i natury systemu, w jakim żyjemy: gospodarki rynkowej. Braudel, członek Akademii Francuskiej, posiadacz licznych doktoratów honoris causa, przywódca grupy skupionej wokół słynnego czasopisma „Annales”, twórca fundamentalnych dzieł o początkach kapitalizmu, w tym niewielkim tomiku zawarł esencję dziesiątek lat swoich badań. Czytelnik, który jeszcze nie ...
18. CEO doskonały. Sześć sposobów myślenia, które wyróżniają najlepszych liderów, Carolyn Dewar
OTO ODPOWIEDŹ NA PYTANIE WARTE MILIARDY DOLARÓW: CO ODRÓŻNIA NAJLEPSZYCH PREZESÓW OD POZOSTAŁYCH? Ta książka to "podręcznik doskonałości" dla osób, które biorą na siebie ciężar bycia LIDERAMI. Potężna dawka inspiracji od największych światowych autorytetów w dziedzinie zarządzania. Obok osób zajmujących najwyższe stanowiska w potęgach takich jak Microsoft, Google, Amazon, Netflix, Sony czy Apple znaleźli się tutaj także najlepsi polscy CEO. Ci, którzy mieli odwagę cał...
19. Marketing kwantowy. Marketing przyszłości dla konsumentów jutra, Raja Rajamannar
Dyrektor jednej z najbardziej uznanych firm na świecie przedstawia przełomowe strategie, dzięki którym marketing już nigdy nie będzie taki sam. Raja Rajamannar to dyrektor marketingu i komunikacji w Mastercard, uznany przez magazyn Forbes za jednego z najbardziej wpływowych liderów w tej dziedzinie. W książce Marketing kwantowy opisuje cztery znaczące etapy ewolucji marketingu i pokazuje kolejny krok, który będzie rewolucyjny dla rozwoju biznesu. Bo to, co wywoła Piąty Paradygmat, nie będzie...
