W książce Autor przedstawia unikatowe spojrzenie na markę oczami właściciela firmy, akcjonariuszy oraz top managementu, którzy chcą przede wszystkim zrozumieć relację wykreowanego kapitału marki z wartością przedsiębiorstwa, a także umieć określić wartość finansową marki. Jest to zatem pozycja przede wszystkim dla osób pracujących w finansach, a także dla właścicieli przedsiębiorstw czy przedstawicieli najwyższych szczebli zarządzania. Po tę książkę mogą też sięgnąć osoby pracujące w marketingu, aby uświadomić sobie konsekwencje budowania silnej marki dla wzrostu wartości przedsiębiorstwa. Osoby, które na co dzień nie zajmują się tymi zagadnieniami, również znajdą w książce wiele wątków wyjaśniających mechanizm oddziaływania marki, co pomoże im lepiej odnaleźć się w świecie, w którym marki są wszechobecne i wpływają wielokierunkowo na ich życie. Prezentowana monografia przedstawia markę z punktu widzenia jej roli w budowaniu wartości przedsiębiorstwa, z uwzględnieniem pełnionych przez nią różnych funkcji komercyjnych i społecznych. Lektura książki przynosi odpowiedzi m.in. na następujące pytania: Jaka jest istota marki i co się na nią składa? Jak marka postrzegana jest z perspektywy marketingowej, sprawozdawczej, finansowej, prawnej i strategicznej przedsiębiorstwa? Jak można wycenić markę i jak rozumieć wynik wyceny w kontekście jej celów? Jak ustalić właściwą stawkę licencyjną dla marki? Jak będzie ewoluowała rola i znaczenie marek w przyszłości? Marka stanowi złożoną i wielowymiarową koncepcję, której pełne zrozumienie oraz wykorzystanie na rzecz efektywnego zarządzania przedsiębiorstwem wymaga wiedzy i kompetencji z różnych obszarów, m.in.: ekonomii, marketingu, zarządzania strategicznego, rachunkowości, finansów i prawa.
Jak marka buduje wartość przedsiębiorstwa
Informacje szczegółowe Pokaż wszystkie
| Oprawa: | Miękka |
| Wydawnictwo: | CeDeWu |
| Rok wydania: | 2023 |
| Ilość stron: | 320 |
- Autor: Grzegorz Urbanek
- Wydawnictwo CeDeWu
- Oprawa: Miękka
- Rok wydania: 2023
- Ilość stron: 320
- Stan: nowy, pełnowartościowy produkt
- Model: 9788381026482
- Język: polski
- Podtytuł: Zarządzanie wartością i wycena marki
- ISBN: 9788381026482
- EAN: 9788381026482
- Wymiary: 16.5x23.5x3.5 cm
- Dane producenta: CeDeWu Sp. z o.o., ul. Żurawia 47/49, 00-680 Warszawa, Polska, redakcja@cedewu.pl, tel. 22 374 90 20
Jeśli Jak marka buduje wartość przedsiębiorstwa Cię poruszyła, sprawdź również
1. Wizerunek polityka i jego marka. Jak je skutecznie budować i wzmacniać. Czy każdy może zostać politykiem?, Joanna Kinastowska
„Autorytetu się nie kupuje ani nie dziedziczy - każdy z nas jest jedyną osobą, która powinna budować i komunikować swoją markę, w taki sposób, by mieć nadal szacunek do samego siebie, swoich odbiorców i swojej profesji, zachowując szczęśliwe życie". Joanna Kinastowska Celem książki jest prezentacja procesu budowy silnej marki personalnej stanowiącej wizytówkę wiarygodnego i odpowiedzialnego lidera politycznego. Autorka zawarła w niej zastrzyk wiedzy, inspiracji i motywacji do rz...
2. Wartość luksusu. Perspektywa konsumentów i przedsiębiorstw, Beata Stępień
Globalna fala demokratyzacji luksusu i dynamicznie rosnące grupy aspirujących konsumentów z szybko rozwijających się gospodarek skłaniają do pytań o to: • jak współcześnie jest postrzegany luksus, co obecnie stanowi o jego wartości? • jakie cechy luksusu konsumenci z nowych rynków cenią najwyżej i dlaczego? • jak zmienia się globalny biznes luksusu i dokąd zmierza? Książka Wartość luksusu. Perspektywa konsumentów i przedsiębiorstw jest próbą odpowiedzi na te pytania. Ukaz...
3. Raportowanie zintegrowane o modelu biznesu w kreowaniu wartości przedsiębiorstwa, Aleksandra Szewieczek
Informowanie niefinansowe zajmuje ważne miejsce w strategii komunikacyjnej przedsiębiorstwa. Elementem tej sprawozdawczości jest model biznesu, ujawniany w Polsce przez niektóre przedsiębiorstwa obligatoryjnie. Model biznesu stanowi w pewien sposób skondensowany obraz działalności przedsiębiorstwa, poprzez holistyczne podejście do opisu prowadzonego przez przedsiębiorstwo biznesu i jego wpływu na otoczenie bliższe i dalsze. Książka przedstawia wyniki badań nad ujawnieniami modelu biznesu p...
4. Ty w social mediach. Podręcznik budowania marki osobistej dla każdego, Marcin Żukowski
Bądź w social mediach dokładnie taką osobą, jaką chcesz Marka osobista. To niejako alternatywne, może nowocześniejsze, a na pewno marketingowe określenie na coś, co kiedyś nazywaliśmy reputacją. A reputacja to wiadomo - słyszymy czyjeś nazwisko, widzimy czyjąś twarz i wiemy: to taki a taki lub taka a taka, zajmuje się tym i tym, zachowuje się tak i tak, spodziewać się po nim lub po niej można tego a tego. Reputacja, marka osobista to konkret. To zestaw przymiotnikó,w, któ,re człow...
5. 12 supermocy. Polscy autorzy o tym, jak budować poczucie własnej wartości
Dziecięcy rozwój emocjonalny to niezwykle ważny temat, któremu poświęcono wiele uwagi w literaturze. Przedstawiana publikacja zbiera w sobie dwanaście opowiadań, które mają na celu budowanie poczucia własnej wartości u najmłodszych. Każda z opowieści, stworzona przez znakomitych polskich autorów, dotyka kluczowych aspektów, które wspierają dzieci w ich codziennych zmaganiach. Zróżnicowane supermoce w każdej opowieści W książce znajdziemy historie, które poruszają różne tematy, takie jak: Po...
6. Organizacyjne porozumiewanie się, Anna Brzozowska
W dzisiejszym, nieustannie zmieniającym się świecie, gdzie tempo rozwoju technologii i globalizacja wyznaczają nowe standardy, sukces każdej organizacji zależy od czegoś znacznie więcej niż tylko od doskonale dopracowanych strategii czy innowacyjnych produktów. Klucz leży w zdolności do efektywnego organizacyjnego porozumiewania się - procesu, który wykracza poza tradycyjne rozumienie komunikacji jako prostej transmisji informacji. Monografia "Organizacyjne porozumiewanie się" autorstwa Anny ...
7. Wojna o pieniądz 2. Świat władzy pieniądza, Song Hongbing
W książce tej, obejmującej ostatnie trzysta lat historii, wnikliwie i skrupulatnie pokazany został proces formowania sił, powstawania i narastania konfliktów, zawierania sojuszy i osiągania stanu równowagi pomiędzy elitami finansowymi Europy i Ameryki. Dogłębna analiza zasadniczych (wciąż jednak niejawnych) mechanizmów podejmowania decyzji i kierownictwa we współczesnym świecie pozwoliła po raz pierwszy odkryć prawdziwą twarz sprawującego władzę międzynarodowego klubu bankierów. Niezwykłe his...
8. Sztuka gościnności. Jak zachwycać ludzi i dawać im więcej, niż się spodziewają, Will Guidara
Czy zastanawiałeś się kiedyś, co sprawia, że niektóre doświadczenia na zawsze zapadają w pamięć, a inne szybko bledną, mimo pozornie doskonałej usługi czy produktu? Odpowiedź często tkwi w czymś znacznie głębszym niż tylko w standardowych procedurach. To właśnie sztuka gościnności, która potrafi przekształcić zwykłe spotkanie w niezapomniane przeżycie, budując trwałe relacje i lojalność.Właśnie o tym opowiada bestsellerowa książka Willa Guidary, zatytułowana "Sztuka gościnności. Jak zachwycać...
9. Sekrety skutecznego zamykania sprzedaży, Tomasz Dub
Jakość i zaangażowanie to droga do skutecznego zamykaniasprzedaży, a przygotowanie na odpowiednim poziomie wskaże,w którym kierunku iść do finalizacji. W tej wyjątkowo praktycznej książce kompleksowo i obszernie pokazany jest proces zamykania sprzedaży, od momentu złożenia oferty po samą jej finalizację. Znajdziesz w niej gotowe narzędzia komunikacyjne do zastosowania, od pojedynczych zwrotów, pytań, po gotowe modele postępowania. Będziesz mógł od razu je zastosować i realnie wpłynąć na polep...
10. Lean management po polsku. O dobrych i złych praktykach, Tomasz Król
Lean management po polsku. Wydanie II Ostatnie sztuki nakładu Szczupłe zarządzanie, które działa Lean management, czyli koncepcja zarządzania zakładająca "wyszczuplanie" firmy, u jednych wywołuje gwałtowny entuzjazm, u innych... dreszcz niepokoju. Wezwanie szefa: "Musimy działać bardziej lean!" bywa odbierane jako komunikat: "Będziemy zwalniać". Szeregowi pracownicy, ale również kierownicy niższego szczebla, a czasem i menedżerowie, zamiast doceniać zalety wysmuk...
11. Gra bez końca, Simon Sinek
W świecie biznesu, gdzie dynamika zmian nieustannie zaskakuje, a rywalizacja wydaje się być siłą napędową, kluczowe staje się pytanie o prawdziwą naturę sukcesu. Czy rzeczywiście chodzi wyłącznie o chwilowe zwycięstwa i pokonywanie konkurencji? Simon Sinek, w swojej inspirującej książce "Gra bez końca", zaprasza do głębokiej refleksji nad tym, jak postrzegamy i prowadzimy nasze organizacje. Jego rewolucyjna koncepcja "nieskończonego nastawienia" to więcej niż teoria - to praktyczny przewodnik...
12. Sześć kroków do mądrej sprzedaży, Tomasz Kalko
W dzisiejszym dynamicznym świecie biznesu, gdzie konkurencja jest nieubłagana, a klienci coraz bardziej wymagający, tradycyjne podejście do sprzedaży często okazuje się niewystarczające. Czy zastanawiałeś się kiedyś, jak przełamać utarte schematy i osiągnąć prawdziwie satysfakcjonujące wyniki, zarówno dla siebie, jak i dla Twojej firmy? Książka "Sześć kroków do mądrej sprzedaży" autorstwa Tomasza Kalko to znacznie więcej niż kolejny poradnik biznesowy - to kompleksowy przewodnik, który w prak...
13. Ryczałt ewidencjonowany Podatki 2/2026
Wybór odpowiedniej formy opodatkowania to jedna z kluczowych decyzji dla każdego przedsiębiorcy, która ma realny wpływ na przyszłość firmy. W ostatnich latach ryczałt ewidencjonowany zyskał ogromną popularność wśród właścicieli małych biznesów, stając się często najkorzystniejszym rozwiązaniem. Jednak czy na pewno wiesz, jak prawidłowo korzystać z jego wszystkich zalet w 2026 roku i uniknąć potencjalnych pułapek? Poradnik "Ryczałt ewidencjonowany Podatki 2/2026" został stworzony, aby rozwiać ...
14. Model procesu kreowania kultury Lean w przedsiębiorstwach produkcyjnych w Polsce, Pamela Omiotek
Książka "Model procesu kreowania kultury Lean w przedsiębiorstwach produkcyjnych w Polsce" to kompleksowe i niezwykle praktyczne opracowanie, które wnosi nową jakość do dyskusji na temat zarządzania. Jest to unikalna publikacja, która mistrzowsko łączy rzetelną analizę naukową z konkretnymi narzędziami wdrożeniowymi, a wszystko to oparte na solidnych badaniach empirycznych przeprowadzonych w polskich realiach. Jeśli zastanawiasz się, jak skutecznie budować kulturę ciągłego doskonalenia w swoj...
15. Książę (wydanie pocketowe), Niccolo Machiavelli
"Książę" Niccolo Machiavellego to dzieło, które od stuleci nieprzerwanie fascynuje i prowokuje do refleksji, stanowiąc ponadczasowe studium mechanizmów władzy i strategii rządzenia. Ten klasyczny traktat, adresowany pierwotnie do wpływowego kondotiera Cesarego Borgii, syna papieża Aleksandra VI, do dziś pozostaje niezastąpionym przewodnikiem dla wszystkich, którzy pragną zgłębić tajniki polityki i efektywnego zarządzania państwem. Machiavelli, florencki humanista i bystry obserwator ludzkiej ...
16. Buduję poczucie własnej wartości. Karty pracy dla dzieci i młodzieży z niską samooceną oraz ze spektrum autyzmu, Agnieszka Kolanko
Wspieranie młodych ludzi w budowaniu ich poczucia własnej wartości jest kluczowym elementem rozwoju osobistego. Karty pracy, które pomagają uczniom w wieku od 8 do 15 lat, stanowią doskonałe narzędzie terapeutyczne, skierowane do dzieci i młodzieży z niską samooceną oraz tych, którzy znajdują się w spektrum autyzmu. Publikacja ta została opracowana przez doświadczoną autorkę, Agnieszkę Kolanko, z myślą o dostarczeniu praktycznych rozwiązań w pracy z młodymi ludźmi, borykającymi się z trudnośc...
17. Wielowymiarowe podejście do zarządzania wartością, Ewa Maćkowiak
W niniejszej monografii, przyjęty przez autorkę, obszar badawczy jest niezwykle istotny i ważny z punktu widzenia zarządzania finansami w przedsiębiorstwie. Problemem, z jakim spotyka się każde przedsiębiorstwo, jest ciągłe poszukiwanie takich kierunków działania, które pozwalają osiągnąć coraz wyższy poziom działalności gospodarczej, prowadzący do wzrostu jego wartości. Ważnym aspektem jest również dążenie do takiego usprawniania działań przedsiębiorstwa, aby możliwe było osiąganie coraz wyż...
18. Strategie budowania marki i rozwoju handlu. Nowe trendy i wyzwania dla marketingu, Tomasz Domański
Monografię Strategie budowania marki i rozwoju handlu. Nowe trendy i wyzwania dla marketingu oceniam wysoce pozytywnie. Przygotowana ona została przez siedmioosobowy Zespół Autorów Katedry Marketingu Międzynarodowego i Dystrybucji — na Wydziale Studiów Międzynarodowych i Politologicznych Uniwersytetu Łódzkiego — pod kierunkiem i redakcją naukową prof. Tomasza Domańskiego. Ma dwie części, które są logicznie i merytorycznie ze sobą powiązane. Poszczególne rozdziały są napisane klaro...
19. Pokaż światu swoją twórczość. Przewodnik po budowaniu marki osobistej w social mediach, Dawid Lewandowski
Czy marzysz o tym, by Twoja twórczość dotarła do szerokiego grona odbiorców? Masz pasję, talent i wyjątkowe pomysły, ale zmagasz się z tym, jak skutecznie zaprezentować je w cyfrowym świecie? "Pokaż światu swoją twórczość. Przewodnik po budowaniu marki osobistej w social mediach" Dawida Lewandowskiego to właśnie to, czego potrzebujesz, aby przełamać barierę anonimowości i z sukcesem zaistnieć online.Żyjemy w erze, gdzie media społecznościowe stały się nie tylko platformą komunikacji...
20. Szkoła i ja. Budujemy poczucie własnej wartości, Ewa Borowska
Jeśli twoje dziecko wkrótce rozpoczyna naukę i chcesz wesprzeć je w radzeniu sobie z nowymi wyzwaniami, sięgnij po książkę "Szkoła i ja. Budujemy poczucie własnej wartości".Głównymi bohaterami tej opowieści jest dwójka pierwszoklasistów, Antek i Zosia, których łączy ich pasja do rysowania i czytelnictwa.Uczęszczają do klasy, w której uczy się dwadzieścioro troje dzieci. Każdy z uczniów wykazuje innymi talentami, wyglądem czy cechami charakteru. Ich wychowawczyni, pani Ewa, dba o to, by wszysc...
