Chcąc sprostać oczekiwaniom rynku, największy autorytet w zakresie marketingu, Philip Kotler oraz jego współpracownicy - Hermawan Kartajaya i Iwan Setiawan, stworzyli wspólnie kolejną książkę "Marketing 5.0. Technologie Next Tech", objaśniającą najważniejsze zagadnienia, z którymi obecnie muszą mierzyć się osoby zajmujące się zawodowo marketingiem.
Dynamiczny postęp technologiczny, zmieniające się zachowania społeczne oraz nieustannie przekształcające się modele biznesowe, to główne wyzwania, którym muszą stawić czoła współcześni marketingowcy. Autorzy tłumaczą, w jaki sposób powinno się korzystać z technologii nowej generacji o nazwie Next Tech, która może być pomocnym narzędziem w tworzeniu, komunikowaniu, przekazywaniu i urozmaiceniu oferty przygotowanej dla klienta.
"Marketing 5.0. Technologie Next Tech" składa się z trzech części. Książkę rozpoczyna zbiór obserwacji na temat zmian pokoleniowych i ich wypływu na wybory konsumenckie. Druga część stanowi analizę nowych kierunków strategicznych wybieranych przez współczesne firmy na całym świecie. Z kolei w trzeciej części autorzy zagłębiają się w realia dynamicznie rozwijającej się technologii w aspekcie sztucznej inteligencji, wirtualnej rzeczywistości, blockchainu i wszechobecnych czujników.
Opinie o książce
Książka pojawiła się w odpowiednim momencie i świetnie wpisuje się w obecne czasy pandemii. Przedłużająca się kwarantanna wprowadzona w wielu krajach zmusiła wiele firm do przyjrzenia się cyfrowym aspektom marketingu. Rozmiar książki czyni z niej również świetny podręcznik dla praktykujących menedżerów.
Walter Viera, były przewodniczący International Council of Management Consulting Institutes
Niezwykle aktualny, a jednocześnie dalekowzroczny wgląd w technologie cyfrowe i ich możliwości transformacji praktyk biznesowych. Marketingowcy, którzy szybciej niż konkurenci zrozumieją, co z sobą niesie ten potencjał i podejmą odpowiednie działania, zapewnią swoim firmom trwałą przewagę rynkową.
George Day, profesor emeritus Wharton School przy Uniwersytecie Pensylwanii
Philip Kotler posiada niezrównaną zdolność nadawania klarowności przeszłości, teraźniejszości i przyszłości marketingu. Zawsze doskonale wie, co powinno przetrwać, a co należy zmienić. Wraz z dwoma współautorami książki odważnie wplata cyfrową technologię w marketingowe myślenie, planowanie i wdrażanie. Pozycja na czasie i ponadczasowa.
Kevin Lane Keller, profesor katedry marketingu w Tuck School of Business przy Dartmouth College
O autorach
Dr Philip Kotler, profesor emeritus Kellog School of Management. Uważany za jednego z sześciu najbardziej wpływowych myślicieli biznesowych (według Wall Street). Uhonorowany szeregiem nagród i tytułów.
Hermawan Kartajaya, założyciel i prezes MarkPlus, Inc. Firma ta jest największym w Indonezji przedsiębiorstwem zajmującym się konsultingiem marketingowym.
Iwan Setiawan, dyrektor generalny w MarkPlus, Inc., redaktor naczelny "Marketeers". Projektant strategii korporacyjnych i marketingowych. Aktywny pisarz i mówca.
Bestsellery z kategorii Rozwój osobisty >>
