Chcąc sprostać oczekiwaniom rynku, największy autorytet w zakresie marketingu, Philip Kotler oraz jego współpracownicy - Hermawan Kartajaya i Iwan Setiawan, stworzyli wspólnie kolejną książkę "Marketing 5.0. Technologie Next Tech", objaśniającą najważniejsze zagadnienia, z którymi obecnie muszą mierzyć się osoby zajmujące się zawodowo marketingiem.
Dynamiczny postęp technologiczny, zmieniające się zachowania społeczne oraz nieustannie przekształcające się modele biznesowe, to główne wyzwania, którym muszą stawić czoła współcześni marketingowcy. Autorzy tłumaczą, w jaki sposób powinno się korzystać z technologii nowej generacji o nazwie Next Tech, która może być pomocnym narzędziem w tworzeniu, komunikowaniu, przekazywaniu i urozmaiceniu oferty przygotowanej dla klienta.
"Marketing 5.0. Technologie Next Tech" składa się z trzech części. Książkę rozpoczyna zbiór obserwacji na temat zmian pokoleniowych i ich wypływu na wybory konsumenckie. Druga część stanowi analizę nowych kierunków strategicznych wybieranych przez współczesne firmy na całym świecie. Z kolei w trzeciej części autorzy zagłębiają się w realia dynamicznie rozwijającej się technologii w aspekcie sztucznej inteligencji, wirtualnej rzeczywistości, blockchainu i wszechobecnych czujników.
Opinie o książce
Książka pojawiła się w odpowiednim momencie i świetnie wpisuje się w obecne czasy pandemii. Przedłużająca się kwarantanna wprowadzona w wielu krajach zmusiła wiele firm do przyjrzenia się cyfrowym aspektom marketingu. Rozmiar książki czyni z niej również świetny podręcznik dla praktykujących menedżerów.
Walter Viera, były przewodniczący International Council of Management Consulting Institutes
Niezwykle aktualny, a jednocześnie dalekowzroczny wgląd w technologie cyfrowe i ich możliwości transformacji praktyk biznesowych. Marketingowcy, którzy szybciej niż konkurenci zrozumieją, co z sobą niesie ten potencjał i podejmą odpowiednie działania, zapewnią swoim firmom trwałą przewagę rynkową.
George Day, profesor emeritus Wharton School przy Uniwersytecie Pensylwanii
Philip Kotler posiada niezrównaną zdolność nadawania klarowności przeszłości, teraźniejszości i przyszłości marketingu. Zawsze doskonale wie, co powinno przetrwać, a co należy zmienić. Wraz z dwoma współautorami książki odważnie wplata cyfrową technologię w marketingowe myślenie, planowanie i wdrażanie. Pozycja na czasie i ponadczasowa.
Kevin Lane Keller, profesor katedry marketingu w Tuck School of Business przy Dartmouth College
O autorach
Dr Philip Kotler, profesor emeritus Kellog School of Management. Uważany za jednego z sześciu najbardziej wpływowych myślicieli biznesowych (według Wall Street). Uhonorowany szeregiem nagród i tytułów.
Hermawan Kartajaya, założyciel i prezes MarkPlus, Inc. Firma ta jest największym w Indonezji przedsiębiorstwem zajmującym się konsultingiem marketingowym.
Iwan Setiawan, dyrektor generalny w MarkPlus, Inc., redaktor naczelny "Marketeers". Projektant strategii korporacyjnych i marketingowych. Aktywny pisarz i mówca.
Co wyróżnia koncepcję Marketingu 5.0 przedstawioną w książce?
Książka "Marketing 5.0. Technologie Next Tech" wyróżnia się podejściem do marketingu, które integruje zaawansowane technologie z głębokim zrozumieniem zmieniających się zachowań konsumenckich i nowych modeli biznesowych. Autorzy koncentrują się na trzech kluczowych zjawiskach, z którymi mierzą się współcześni marketerzy: dynamicznym postępie technologicznym, ewolucji zachowań konsumentów oraz transformacji modeli biznesowych. Koncepcja ta ma na celu pomóc firmom w tworzeniu, komunikowaniu i dostarczaniu wartości w cyfrowym świecie, pokonując podziały społeczne i docierając do całego rynku. Dzięki temu marketingowcy mogą skuteczniej projektować strategie wykorzystujące technologie nowej generacji.
Jakie technologie "Next Tech" są omawiane w kontekście marketingu?
W książce "Marketing 5.0. Technologie Next Tech" autorzy szczegółowo analizują szereg technologii nowej generacji, zwanych Next Tech, które rewolucjonizują działania marketingowe. Omówione są takie rozwiązania jak sztuczna inteligencja, wszechobecne czujniki, rzeczywistość rozszerzona (AR) i wirtualna (VR), a także Internet rzeczy (IoT) oraz technologia Blockchain. Każda z tych technologii jest przedstawiona w kontekście jej praktycznego zastosowania w tworzeniu, komunikowaniu, dostarczaniu i uatrakcyjnianiu oferty na każdym etapie ścieżki zakupowej klienta. Czytelnicy dowiadują się, jak te innowacje mogą wspierać cele marketingowe.
Dla kogo przeznaczona jest książka "Marketing 5.0. Technologie Next Tech"?
Książka "Marketing 5.0. Technologie Next Tech" jest przeznaczona dla szerokiego grona odbiorców związanych z branżą marketingową i biznesową. Jest to lektura obowiązkowa dla praktykujących menedżerów, strategów marketingowych, właścicieli firm, a także studentów i wszystkich, którzy pragną zrozumieć i wykorzystać najnowsze trendy w marketingu cyfrowym. Dzięki szczegółowym analizom i praktycznym wskazówkom, pozycja ta stanowi wartościowy podręcznik dla każdego, kto chce skutecznie poruszać się w szybko zmieniającym się środowisku biznesowym i technologicznie zaawansowanym świecie. Oferuje ona wgląd w możliwości transformacji praktyk biznesowych.
W jaki sposób książka pomaga w projektowaniu strategii marketingowych opartych na technologii?
Książka "Marketing 5.0. Technologie Next Tech" oferuje praktyczne podejście do projektowania strategii marketingowych z wykorzystaniem nowoczesnych technologii. Autorzy nie tylko przedstawiają przykłady zastosowania innowacyjnych rozwiązań w różnych firmach, ale również szczegółowo wyjaśniają, jak samodzielnie zaprojektować strategię. Czytelnicy znajdą w niej wskazówki dotyczące wyboru technologii odpowiedniej dla konkretnych celów marketingowych oraz sposoby na jej efektywne wdrożenie. Dzięki temu menedżerowie i marketerzy mogą świadomie budować przewagę konkurencyjną na rynku, transformując swoje praktyki biznesowe w oparciu o cyfrowe innowacje.
Jakie zagadnienia dotyczące zmian pokoleniowych porusza pierwsza część książki?
Pierwsza część książki "Marketing 5.0. Technologie Next Tech" dogłębnie analizuje zmiany pokoleniowe i ich znaczący wpływ na zachowanie konsumenckie. Autorzy skupiają się na tym, jak różne generacje podchodzą do produktów, usług i komunikacji marketingowej, co jest kluczowe dla efektywnego dotarcia do odbiorców. Zastanawiają się również, w jaki sposób marketerzy mogą pokonać podziały społeczne, takie jak nierówności ekonomiczne czy spory polityczne, aby stworzyć spójną strategię skierowaną do całego rynku. Jest to fundamentalna analiza pomagająca zrozumieć współczesnego konsumenta i dostosować do niego działania marketingowe.
