Podręcznik marketingu przeznaczony dla studentów studiów stacjonarnych i niestacjonarnych w ramach przedmiotu "Podstawy marketingu", "Marketing", "Zarządzanie marketingowe" oraz innych przedmiotów specjalnościowych, uczestników studiów podyplomowych w zakresie zarządzania, praktyków gospodarczych samodzielnie poznających problematykę marketingu oraz dydaktyków szkół wyższych oraz średnich szkół ekonomicznych.
Podręcznik przedstawia przede wszystkim sposób kształtowania strategii marketingowej. Ukazano także zagadnienia związane ze stosowaniem marketingu w różnych sytuacjach rynkowych, zarządzaniem działalnością marketingową, skutecznością i efektywnością marketingu. Zawiera zarówno wiedzę ugruntowaną, wspartą doświadczeniem kilkudziesięciu lat stosowania marketingu na świecie, jak i wiedzę nową, wypracowaną w ostatnich latach (zwłaszcza w obszarze marketingu internetowego).
Każdy rozdział zawiera syntetyczne wprowadzenie, kluczowe pojęcia, zasadnicze tematy merytoryczne, praktyczny blok "Z praktyki rynkowej", moduł "Zdaniem eksperta" zawierający wypowiedzi wybitnych praktyków gospodarczych, dylematy decyzji rynkowych oraz zadania. Podręcznik zawiera wiele tabel, rysunków i zestawień. Treść jest przedstawiona w atrakcyjny sposób (student friendly). W przypisach czytelnik znajdzie nawiązanie do żargonowych określeń z dziedziny marketingu.
Czytelnik otrzymuje nowoczesny, bogaty tematycznie i atrakcyjnie opracowany podręcznik marketingu.
Autorzy: Marcin Awdziej, Lechosław Garbarski, Magdalena Krzyżanowska, Karolina Małagocka, Grzegorz Mazurek, Paweł de Pourbaix, Jolanta Tkaczyk
Szukasz więcej propozycji? Zobacz nasze tytuły z kategorii marketing
Dla kogo przeznaczony jest poziom merytoryczny tej publikacji?
Podręcznik jest dedykowany studentom kierunków ekonomicznych oraz praktykom chcącym usystematyzować swoją wiedzę z zakresu zarządzania. Treść łączy fundamenty teoretyczne z nowoczesnymi trendami, co czyni ją odpowiednią dla osób rozpoczynających naukę oraz uczestników studiów podyplomowych. Przystępny język i liczne wyjaśnienia terminologii branżowej ułatwiają przyswajanie skomplikowanych zagadnień rynkowych. To kompleksowe źródło wiedzy dla każdego, kto buduje solidne podstawy kariery w marketingu.
Czy książka "Marketing. Sztuka konkurowania i współpracy" zawiera aktualne informacje o marketingu internetowym?
Tak, publikacja uwzględnia najnowszą wiedzę wypracowaną w ostatnich latach, ze szczególnym uwzględnieniem obszaru działań w sieci. Autorzy kładą duży nakisk na ewolucję narzędzi cyfrowych i ich bezpośredni wpływ na współczesne strategie rynkowe. Czytelnik znajdzie tu analizy dotyczące skuteczności działań online oraz nowoczesnego zarządzania aktywnością rynkową. Dzięki temu podręcznik pozostaje aktualnym narzędziem pracy w dynamicznie zmieniającym się środowisku biznesowym.
W jaki sposób podręcznik wspiera naukę praktycznego rozwiązywania problemów rynkowych?
Każdy rozdział zawiera moduły "Z praktyki rynkowej" oraz zadania pozwalające na samodzielne zmierzenie się z dylematami decyzyjnymi. Dodatkowym atutem są sekcje "Zdaniem eksperta", w których doświadczeni menedżerowie dzielą się swoimi spostrzeżeniami na temat realnych wyzwań. Książka obfituje w tabele, rysunki i zestawienia, które ułatwiają wizualizację i zrozumienie procesów marketingowych. Takie podejście pozwala na sprawne przejście od teorii do konkretnych umiejętności analitycznych.
Czy ta książka jest odpowiednia dla osób szukających krótkich poradników typu "szybkie triki sprzedażowe"?
Nie, ta pozycja nie jest krótkim zbiorem gotowych recept, lecz obszernym podręcznikiem akademickim skupionym na strategii. Osoby poszukujące wyłącznie uproszczonych list zadań bez podbudowy teoretycznej mogą uznać tę lekturę za zbyt wymagającą. Publikacja wymaga skupienia i systematycznej pracy z tekstem, aby w pełni zrozumieć złożone mechanizmy konkurowania na rynku. Jest to narzędzie dla odbiorców stawiających na rzetelną edukację, a nie na powierzchowne rozwiązania.
Jakie konkretne obszary zarządzania strategicznego są omawiane w tej publikacji?
Podręcznik koncentruje się na procesie kształtowania strategii marketingowej oraz badaniu skuteczności podejmowanych działań. Autorzy szczegółowo omawiają zagadnienia związane ze współpracą i konkurencją w zróżnicowanych sytuacjach rynkowych. Struktura rozdziałów obejmuje syntetyczne wprowadzenia oraz definicje kluczowych pojęć, co znacząco porządkuje proces nauki. Systemowe ujęcie tematu pozwala zrozumieć marketing jako kluczowy element zarządzania całą organizacją.
