Aktualny i kompleksowy podręcznik z zakresu public relations, a także zbiór praktycznych przykładów, które mogą służyć jako materiał poznawczy dla osób zainteresowanych tematyką kształtowania wizerunku firm oraz instytucji.
Książka została przygotowana jako wznowienie i uzupełnienie cieszącej się od lat zainteresowaniem publikacji „Public relations praktycznie”. Publikacja ta została jednak zaktualizowana oraz wzbogacona o nowe rozdziały poświęcone między innymi branży, etyce, dezinformacji oraz modelom zarządzania kryzysowego. Czytelnicy znajdą w niej także nowe studia przypadków.
Podręcznik jest niezbędnym źródłem wiedzy dla studentów kierunków dziennikarskich, związanych z marketingiem, komunikowaniem, public relations. Jest skierowany również do praktyków biznesu, menedżerów zajmujących się komunikacją i public relations w firmach, korporacjach, samorządach oraz rzeczników prasowych.
Ze wstępu Autora
Public relations 3.0 to nowy etap, który dalece wykracza poza typową, dotychczas znaną aktywność public relations w sieci. (…) Public relations 3.0 skupia się na głębokiej analityce, z uwzględnieniem zagrożeń związanych z dezinformacją, manipulacją, fake newsami oraz ukierunkowaniem działań na wzmocnienie relacji bezpośrednich. PR 3.0 musi brać pod uwagę wszystko to co stanowi wartość jaką tworzyli prekursorzy public relations, z przyjęciem na podstawę działań wartości etycznych. Jednak w tym przypadku kluczowe staje się odpowiednie reagowanie na każde nowe wyzwanie jakie przed praktykami i światem nauki PR stawiają technologie i sztuczna inteligencja.
Szukasz więcej propozycji? Zobacz nasze tytuły z kategorii ekonomia lub z serii Wyzwania współczesnego biznesu
Dla kogo przeznaczona jest książka "Public Relations. Praktyka komunikowania 3.0"?
Publikacja ta jest dedykowana przede wszystkim studentom dziennikarstwa, marketingu i PR oraz praktykom zajmującym się komunikacją w biznesie i samorządach. Treść łączy fundamenty teorii PR z nowoczesnymi wyzwaniami, takimi jak sztuczna inteligencja czy walka z dezinformacją. Dzięki licznym studiom przypadków czytelnik otrzymuje narzędzia do analizy współczesnych trendów wizerunkowych. Jest to niezbędna lektura dla menedżerów i rzeczników prasowych chcących usystematyzować wiedzę o etycznym budowaniu relacji.
Czym charakteryzuje się opisywany w książce model Public Relations 3.0?
Model PR 3.0 koncentruje się na zaawansowanej analityce oraz reagowaniu na wyzwania technologiczne przy jednoczesnym zachowaniu tradycyjnych wartości etycznych. Podejście to wykracza poza standardową aktywność w sieci, stawiając na głębokie relacje bezpośrednie wspierane przez nowoczesne narzędzia. Autor kładzie duży nacisk na przeciwdziałanie fake newsom i manipulacji, które są wszechobecne w cyfrowym świecie. Lektura pozwala zrozumieć, jak technologie i sztuczna inteligencja zmieniają sposób budowania zaufania do marki.
Czy podręcznik zawiera praktyczne schematy działania w sytuacjach kryzysowych?
Książka prezentuje zaktualizowane modele zarządzania kryzysowego, które są poparte konkretnymi przykładami z polskiej i zagranicznej praktyki rynkowej. Czytelnik odnajdzie w niej szczegółowe opisy procedur reagowania na sytuacje zagrażające wizerunkowi organizacji. Autor analizuje procesy decyzyjne oraz rolę komunikacji wewnętrznej i zewnętrznej w momentach przełomowych dla firmy. Wiedza ta pozwala na precyzyjne opanowanie chaosu informacyjnego i skuteczną ochronę reputacji instytucji.
Czy ta pozycja będzie odpowiednia dla osób szukających prostych poradników o mediach społecznościowych?
Nie, ta publikacja nie jest typowym poradnikiem technicznym skupionym wyłącznie na obsłudze konkretnych platform społecznościowych. Skupia się ona na strategicznym zarządzaniu komunikacją, etyce oraz głębokiej analityce procesów PR-owych w ujęciu naukowym i biznesowym. Osoby oczekujące krótkich instrukcji dotyczących np. publikowania postów mogą poczuć się przytłoczone ilością wiedzy systemowej i teoretycznej. Jest to pozycja dla czytelników szukających kompleksowego zrozumienia mechanizmów kształtowania wizerunku, a nie tylko technicznych trików.
Jakie nowe zagadnienia znajdę w tym wznowieniu podręcznika Dariusza Tworzydło?
Wersja 3.0 została wzbogacona o kluczowe rozdziały dotyczące sztucznej inteligencji, dezinformacji oraz współczesnych aspektów etyki zawodowej. Czytelnicy otrzymują zupełnie nowe studia przypadków, które odzwierciedlają zmiany na rynku komunikacji w ostatnich latach. Autor zaktualizował również sekcje poświęcone branżowym standardom i modelom zarządzania w dobie cyfrowej transformacji. Dzięki temu podręcznik pozostaje aktualnym źródłem wiedzy w dynamicznie zmieniającym się środowisku medialnym i technologicznym.
