Książka Pawła Tkaczyka "Narratologia" to niewielkie kompendium wiedzy na temat narratologii i modnego dziś storytellingu, czyli opowiadania historii. Tkaczyk udowadnia i pokazuje na wielu przykładach, że historie są wszędzie - od reklam do powieści. Opowiadanie historii od niepamiętnych czasów było ważną praktyką dla ludzi. I dalej nią jest. Archetypiczne postaci rodem z baśni i mitów, a także identyczne schematy opowieści funkcjonują dziś równie mocno. I, co ważniejsze, równie mocno na nas oddziałują!
Historie pełne są emocji - i to właśnie one sprawiają, że po wysłuchaniu danej opowieści podejmujemy takie decyzje, a nie inne. Tkaczyk pokazuje, jak wykorzystać tę ludzką skłonność do prowadzenia skutecznego marketingu i sprawnej komunikacji. Podaje wskazówki, jak rozszyfrować historię i jak samemu skonstruować angażującą fabułę. "Narratologia" jest napisana przystępnym i wciągającym językiem, bez zbędnego teoretyzowania. Tkaczyk traktuje czytelnika dokładnie w taki sposób, w jaki uczy w swojej książce ? trzeba w odbiorcy wzbudzić emocje, a następnie uwieść go świetnie skonstruowaną historią, aż do ostatniej strony.
Paweł Tkaczyk na co dzień zajmuje się szeroko rozumianym marketingiem. Jest mówcą publicznym, doradcą marketingowym, konsultantem, wykładowcą. Z jego wiedzy i doświadczenia skorzystały takie marki, jak HBO, Orange, Sony, Allegro. Jest autorem publikacji: "Grywalizacja. Jak zastosować mechanizmy gier w działaniach marketingowych" oraz "Zakamarki marki". "Narratologia" to jego trzecia książka, poświęcona w całości storytellingowi.
Szukasz więcej propozycji? Zobacz nasze tytuły z kategorii marketing
Czy książka oferuje gotowe schematy do tworzenia własnych opowieści?
Tak, autor przedstawia konkretny kod i strukturę pozwalającą na samodzielne konstruowanie angażujących historii od podstaw. Publikacja skupia się na praktycznych mechanizmach, które sprawiają, że przekaz staje się zapamiętywalny dla każdego odbiorcy. Czytelnik poznaje psychologiczne podstawy reagowania mózgu na narrację, co ułatwia świadome projektowanie skutecznych komunikatów. Dzięki temu narzędzia te można od razu wdrożyć w codziennej pracy nad wizerunkiem marki lub projektem.
Dla jakich grup zawodowych lektura "Narratologia" będzie najbardziej wartościowa?
Publikacja "Narratologia" jest dedykowana przede wszystkim marketerom, nauczycielom, trenerom oraz osobom występującym publicznie. Paweł Tkaczyk dostarcza wskazówek, które pomagają skuteczniej przekazywać wiedzę i budować autorytet poprzez odpowiednio dobrane anegdoty. Specjaliści od reklamy znajdą tu metody na wyróżnienie produktu na tle konkurencji za pomocą emocjonalnego przekazu. Książka wspiera każdego, kto chce poprawić swoją komunikację interpersonalną oraz zawodową.
Jakie korzyści z tej lektury wyciągnie osoba często występująca jako prelegent?
Osoby występujące publicznie nauczą się, jak przyciągać i utrzymywać uwagę słuchaczy przez cały czas trwania wystąpienia. Autor wyjaśnia, dlaczego niektóre prezentacje nudzą, a inne porywają tłumy, wskazując na konkretne błędy w strukturze narracyjnej. Czytelnik otrzymuje podpowiedzi, jak zamienić suche fakty w fascynującą podróż, która zapadnie w pamięć uczestnikom konferencji. To niezbędnik dla każdego, kto chce, aby jego głos był słyszalny i rozumiany w gąszczu informacji.
Czy treść skupia się bardziej na psychologii, czy na technicznych aspektach pisania?
Książka łączy analizę psychologiczną mechanizmów działania ludzkiego mózgu z praktycznymi technikami budowania opowieści. Dowiesz się z niej, dlaczego od zarania dziejów baśnie i legendy kształtują nasze postrzeganie świata i jak wykorzystać tę wiedzę w nowoczesnej komunikacji. Autor tłumaczy, w jaki sposób historie oddziałują na emocje, omijając racjonalne filtry krytyczne odbiorców. Pozwala to na głębsze zrozumienie, kiedy dana narracja zadziała skutecznie, a kiedy okaże się nieefektywna.
Czy ta pozycja jest odpowiednim podręcznikiem dla autorów powieści beletrystycznych?
Mimo że książka omawia fundamenty opowiadania historii, nie jest to klasyczny podręcznik warsztatu literackiego dla autorów beletrystyki. Skupia się ona głównie na funkcjonalnym wykorzystaniu narracji w marketingu, edukacji i biznesie, a nie na nauce stylu czy opisów przyrody. Jeśli szukasz porad dotyczących konstrukcji wielowątkowej sagi fantasy lub dopracowania dialogów w kryminale, ta pozycja może okazać się zbyt ogólna. Jest to jednak doskonały wybór dla osób szukających narzędzi do perswazji i budowania trwałych relacji.
