Jeśli musisz uczyć się na błędach, to lepiej na cudzych. Życie lub śmierć firmy zależą od siły marki. Każdego dnia padają jakieś marki, a zarządy firm rwą włosy z głowy i klną na czym świat stoi, chociaż same wpędziły się w takie kłopoty. Wiele firm kieruje się przekonaniem, że jeśli już raz stworzyły udaną markę, to powinny ją rozszerzać na inne linie produktów. Większość marek, którym to się udało, dokonała rozszerzenia w tych kategoriach produktów, które były zbliżone do oryginału. Coca-Cola zapisała na swoim koncie światowy hit, gdy wprowadziła na rynek Diet Coke. O wiele mniejszy sukces odniosła, kiedy zaoferowała ubrania pod własną marką. Jednak gdy firmy nie potrafią zrozumieć, w czym zawiera się istota ich marek, porażki okazują się nieuchronne, a ich skutki katastrofalne. Przedstawione w audioksiążce przykłady nieumiejętnego rozszerzania marek mogą być pomocne przy identyfikowaniu kluczowych obszarów zagrożeń dla firmy. To pouczająca lektura, która powinna znaleźć się w audiotece każdego menedżera, a zainteresuje nie tylko ich. Czyta: Marcin Styczeń Realizacja nagrania: Wiesław Sałata Czas nagrania: 108.56 (2 płyty CD)
Audiobook Największe wpadki rekinów biznesu. Część 1 - porażki rozszerzania marek. Książka audio 2CD
Informacje szczegółowe Pokaż wszystkie
| Producent: | Bellona |
| Rok wydania: | 2008 |
Opis
Szczegóły
- Autor: Matt Haig
- Producent Bellona
- Tytuł: Porażki marek
- Rok wydania: 2008
- Stan: nowy, pełnowartościowy produkt
- Model: 46195200203CD
- ISBN: 9788360339398
- Seria Audioteka Biznesu
- Dane producenta: Dressler Dublin sp. z o.o., Pozna?ska 91, 05-850 O?ar?w Mazowiecki, Polska, sekretariat@dressler.com.pl, tel. +48 22 733 50 00
Recenzje
Zobacz, dlaczego warto nam zaufać
