Jakościowe metody badań społecznych – podejście aplikacyjne to niezwykle wartościowy przewodnik, który dostarcza rzetelnych informacji na temat planowania oraz prowadzenia badań jakościowych w obszarze nauk społecznych. Autorka, Dominika Maison, prowadzi Czytelnika przez wszystkie etapy procesu badawczego, od postawienia pytań badawczych po wyciąganie praktycznych wniosków. W książce znajdziemy bogatą bazę przykładów, które obrazują zastosowanie metod jakościowych w rzeczywistych sytuacjach. Takie podejście sprawia, że lektura staje się nie tylko naukowa, ale i praktyczna.
Zrozumienie badań jakościowych
Warto zauważyć, że metody jakościowe nie są ani lepsze, ani gorsze od badań ilościowych. Oba podejścia mają swoje unikalne cele i odpowiadają na różne pytania badawcze. Dzięki jakościowym metodom można uzyskać głębszy wgląd w zjawiska społeczne, co jest szczególnie istotne w kontekście współczesnych wyzwań społecznych. Książka przedstawia, jak odpowiedzi na pytania dotyczące zachowań ludzi mogą wpłynąć na ich codzienne życie i jakie konkretne działania można podjąć, aby te zachowania zmienić.
Praktyczne zastosowania badań społecznych
- Analiza wpływu społecznego na zachowania ludzi.
- Badania dotyczące bezpieczeństwa w ruchu drogowym.
- Wypracowywanie strategii w obszarze zdrowego stylu życia.
- Opracowywanie kampanii społecznych dotyczących ochrony środowiska.
- Wspieranie organizacji w osiąganiu ich celów.
W książce znajdziemy również analizy dotyczące metodologii badań, które są kluczowe w kontekście projektowania badań. Kiedy chcemy zrozumieć zjawiska, musimy sięgnąć po narzędzia, które najlepiej odpowiadają złożoności problemu. Dzięki praktycznym wskazówkom zawartym w publikacji, badacze będą mogli skuteczniej realizować swoje projekty.
Ekspert w dziedzinie badań jakościowych
Dominika Maison, jako profesor psychologii oraz kierownik Katedry Psychologii Biznesu i Innowacji Społecznych na Uniwersytecie Warszawskim, wnosi do książki swoje bogate doświadczenie naukowe oraz praktyczne. Prowadziła setki wywiadów jakościowych, co czyni ją autorytetką w tej dziedzinie. Jej praca obejmuje zarówno badania marketingowe, jak i socjalne, a współprace z instytucjami rządowymi oraz organizacjami pozarządowymi potwierdzają jej umiejętności w zakresie aplikacyjnych badań społecznych.
W publikacji znajdziemy także cenne wskazówki dotyczące przeprowadzania badań jakościowych, co czyni ją nieocenionym źródłem wiedzy dla studentów, badaczy oraz praktyków w dziedzinie nauk społecznych. Dzięki przystępnemu językowi i logicznemu układowi treści, każdy Czytelnik ma szansę na pełne zrozumienie omawianych zagadnień.
Podsumowując, lektura tego przewodnika to doskonały krok dla każdego, kto pragnie zgłębić temat jakościowych metod badań społecznych i zastosować zdobytą wiedzę w praktyce. Dla tych, którzy chcą lepiej rozumieć zjawiska społeczne i przyczyny ludzkich zachowań, ta książka stanie się nieocenionym wsparciem w ich badaniach.
O autorce
Dominika Maison – profesor psychologii, pracownik Wydziału Psychologii Uniwersytetu Warszawskiego, kierownik Katedry Psychologii Biznesu i Innowacji Społecznych.
W pracy naukowej zajmuje się nieświadomymi procesami, psychologią konsumenta i zachowaniami finansowymi, psychologicznymi aspektami żywienia oraz metodologią badań jakościowych.
Obok pracy naukowej zajmuje się również praktyką badań marketingowych i społecznych – od początku lat 90. ubiegłego wieku przeprowadziła setki wywiadów jakościowych: zogniskowane wywiady grupowe, pogłębione wywiady indywidualne, wywiady etnograficzne. W 2005 roku założyła specjalizującą się w strategicznych badaniach jakościowych firmę Maison&Partners. Współpracuje z wieloma firmami (min. Narodowy Bank Polski, Grupa Żywiec, Agencja Telescope), instytucjami rządowymi (min. Biuro Rzecznika Praw Dziecka, Biuro Rzecznika Praw Obwatelskich, Urząd Miasta Stołecznego Warszawy) oraz organizacjami społecznymi i fundacjami (min. fundacje Rak&Roll, Mamy i Taty, SM Walcz o Siebie, Dorastaj z Nami, WWF, Forum Konsumenta, PSOUU – Stowarzyszeni na Rzecz Osób z Niepełnosprawnością Intelektualną, Wioski Dziecięce SOS) realizując dla nich społeczne badania jakościowe i ilościowe służące tworzeniu skutecznych kampanii społecznych.
Od lat prowadzi również szkolenia i treningi z zakresu badań jakościowych – szkolenia dla badaczy jakościowych i moderatorów. W latach 2003−2008 była prezesem zarządu Polskiego Towarzystwa Badaczy Rynku i Opinii (PTBRiO), a w latach 2009−2016 była przedstawicielem na Polskę największej na świecie organizacji badawczej ESOMAR.
Dominika Maison jest autorką ponad 100 publikacji naukowych, w tym 13 książek, z których wiele jest poświęconych metodologii badań jakościowych, min. Zogniskowane wywiady grupowe (PWN, 2001), Badania marketingowe od teorii do praktyki (GWP, 2007), Jakościowe metody badań marketingowych. Jak zrozumieć konsumenta (PWN, 2010), Psychologia konsumenta (PWN, 2014), Qualitative marketing research. Understanding consumer behavior (Routledge, 2019).
Szukasz więcej propozycji? Zobacz nasze tytuły z kategorii pozostałe
