Put customers at the core of your business. If you read nothing else on marketing, read this book. We've chosen a new selection of current and classic Harvard Business Review articles that will help you connect better with your established customers, develop offerings that attract new ones, and unlock opportunities for growth.
This book will inspire you to:Align your sales and marketing teams for maximum impactMeasure the real-world value of customer loyaltyBlend human and machine intelligence to manage your brandReap the benefits of psychological targeting, ethicallyDevelop influencer campaigns that generate real returnsBuild a customer strategy around personalizationThis collection of articles includes "Marketing Myopia," by Theodore Levitt "Net Promoter 3.0," by Fred Reichheld, Darci Darnell, and Maureen Burns "Analytics for Marketers," by Fabrizio Fantini and Das Narayandas "Personalization Done Right," by Mark Abraham and David C. Edelman "What Psychological Targeting Can Do," by Sandra Matz "Why CMOs Never Last," by Kimberly A. Whitler and Neil A.
Morgan "Are Your Marketing and Sales Teams on the Same Page?," by Kelsey Raymond "How AI Can Power Brand Management," by Julian De Freitas and Elie Ofek "Attract New Customers Without Alienating Your Old Ones," by Ryan Hamilton and Annie Wilson "Does Influencer Marketing Really Pay Off?," by Fine F. Leung, Jonathan Z. Zhang, Flora F.
Gu, Yiwei Li, and Robert W. Palmatier "The Right Way to Build Your Brand," by Roger L. Martin, Jann Schwarz, and Mimi Turner "Is Your Marketing Organization Ready for What's Next?," by Omar Rodríguez-Vilá, Sundar Bharadwaj, Neil A.
Morgan, and Shubu Mitra. HBR's 10 Must Reads are definitive collections of classic ideas, practical advice, and essential thinking from the pages of Harvard Business Review. Exploring topics like disruptive innovation, emotional intelligence, and new technology in our ever-evolving world, these books empower any leader to make bold decisions and inspire others.
This Updated and Expanded edition features new, breakthrough articles, additional short-form pieces, and a detailed discussion guide to give you and your team the tools you need for sustained success.
Szukasz więcej propozycji? Zobacz nasze produkty z kategorii literatura anglojęzyczna
Czego dotyczy książka "HBR`s 10 Must Reads on Marketing"?
Książka "HBR`s 10 Must Reads on Marketing" skupia się na kluczowych aspektach współczesnego marketingu, stawiając klienta w centrum uwagi biznesu. Przedstawia wyselekcjonowane artykuły z Harvard Business Review, które pomagają firmom lepiej komunikować się z obecnymi klientami oraz skutecznie przyciągać nowych, otwierając jednocześnie nowe możliwości rozwoju. Publikacja omawia szeroki zakres tematów, od strategii lojalności klientów po wykorzystanie sztucznej inteligencji w zarządzaniu marką. Czytelnicy znajdą w niej cenne wskazówki dotyczące m.in. personalizacji, etycznego wykorzystania targetowania psychologicznego oraz kampanii z udziałem influencerów. To kompleksowe źródło wiedzy dla każdego, kto chce zgłębić tajniki efektywnego marketingu.
Dla kogo przeznaczona jest ta publikacja?
Publikacja "HBR`s 10 Must Reads on Marketing" jest skierowana do szerokiego grona profesjonalistów i liderów biznesu, którzy pragną pogłębić swoją wiedzę w dziedzinie marketingu. Będzie szczególnie wartościowa dla menedżerów, dyrektorów marketingu, specjalistów ds. sprzedaży oraz przedsiębiorców, którzy chcą lepiej zrozumieć potrzeby klientów i rozwijać swoje strategie. Książka dostarcza praktycznych porad i inspiracji, pomagając w podejmowaniu śmiałych decyzji i inspirowaniu zespołów. Jest idealna dla każdego, kto dąży do zbudowania silnej, klientocentrycznej firmy i poszukuje sprawdzonych rozwiązań z zakresu marketingu.
Jakie korzyści wynikają z lektury "HBR`s 10 Must Reads on Marketing"?
Lektura "HBR`s 10 Must Reads on Marketing" przynosi wiele korzyści, pomagając czytelnikom w budowaniu skuteczniejszych strategii marketingowych. Dzięki zawartym w niej artykułom, można nauczyć się, jak mierzyć rzeczywistą wartość lojalności klientów oraz jak skutecznie łączyć inteligencję ludzką z maszynową w zarządzaniu marką. Książka inspiruje do etycznego wykorzystywania targetowania psychologicznego oraz tworzenia kampanii influencerów, które generują realne zwroty. Ponadto, oferuje wskazówki dotyczące budowania strategii klienta opartej na personalizacji i efektywnego dopasowywania zespołów sprzedaży i marketingu. To wszechstronne narzędzie do osiągania trwałego sukcesu w biznesie.
Czy to wydanie zawiera nowe lub zaktualizowane treści?
Tak, to wydanie "HBR`s 10 Must Reads on Marketing" jest zaktualizowaną i rozszerzoną edycją, zawierającą nowe, przełomowe artykuły. Oprócz klasycznych tekstów, czytelnicy znajdą w niej dodatkowe, krótsze formy oraz szczegółowy przewodnik dyskusyjny. Te elementy zostały dodane, aby zapewnić zespołom i liderom narzędzia niezbędne do osiągnięcia trwałego sukcesu w dynamicznie zmieniającym się świecie marketingu. Dzięki temu wydaniu, publikacja oferuje jeszcze bardziej kompleksowe spojrzenie na najważniejsze wyzwania i innowacje w tej dziedzinie.
W jaki sposób książka porusza kwestie takie jak sztuczna inteligencja czy targetowanie psychologiczne w marketingu?
Książka "HBR`s 10 Must Reads on Marketing" szczegółowo omawia nowoczesne wyzwania, takie jak sztuczna inteligencja (AI) i targetowanie psychologiczne. Zawiera artykuły, które eksplorują, jak AI może wspierać zarządzanie marką, co pozwala na bardziej efektywne i innowacyjne podejście do budowania wizerunku. Ponadto, publikacja analizuje, co może zaoferować targetowanie psychologiczne, podkreślając jednocześnie znaczenie etycznego stosowania tych metod. Dzięki temu czytelnicy zyskują wiedzę o tym, jak wykorzystać te zaawansowane narzędzia, aby lepiej rozumieć i docierać do swoich klientów, jednocześnie zachowując odpowiedzialność. Artykuły te dostarczają praktycznych wskazówek dotyczących integracji tych technologii w codziennych strategiach marketingowych.
