Tworzenie zyskownych strategii marki poprzez budowanie, mierzenie i zarządzanie kapitałem marki.
Publikacja Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity patrzy na branding z perspektywy konsumenta i przedstawia ramy, które identyfikują, definiują i mierzą kapitał marki. Wykorzystując spostrzeżenia zarówno naukowców, jak i praktyków z branży, tekst opiera się na ilustrujących przykładach i studiach przypadków marek wprowadzanych na rynek w USA i na całym świecie.
Nowy współautor, wielokrotnie nagradzany naukowiec Vanitha Swaminathan, dołącza do Kevina Lane'a Kellera w tym nowym, piątym wydaniu. To wydanie zawiera również większy nacisk na cyfrowy branding, więc studenci są świadomi nowych ekscytujących możliwości i wyzwań, z którymi marki muszą się zmierzyć, aby nawiązać więź z dzisiejszymi konsumentami.
Opis w oryginale Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity, Global Edition
This title is a Pearson Global Edition. The Editorial team at Pearson has worked closely with educators around the world to include content which is especially relevant to students outside the United States.
For courses in brand management.
Create profitable brand strategies by building, measuring, and managing brand equity
Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity looks at branding from the perspective of the consumer, and provides a framework that identifies, defines, and measures brand equity. Using insight from both academics and industry practitioners, the text draws on illustrative examples and case studies of brands marketed in the US and all over the world. New co-author and award-winning scholar Vanitha Swaminathan, joins Kevin Lane Keller on this exciting, new 5th Edition. This edition also features a greater focus on digital branding, so students are aware of the exciting new opportunities and daunting challenges brands must face in connecting with today`s consumers.
Szukasz więcej propozycji? Zobacz nasze tytuły z kategorii pozostałe książki
